King, le créateur du jeu à succès Candy Crush Saga, a déposé le mot générique "candy", (bonbon). Désormais plus aucun jeu avec ce mot ne sera commercialisable sans l'accord de l'éditeur, tout du moins dans les pays anglo-saxons.
En effet, cette pratique ne s'applique pas en France puisqu'il n'est pas possible de déposer des mots communs en tant que marque.
Cette création de marque sera pour lui l'occasion de pouvoir faire retirer des différents stores les jeux ou applications disposant d'un nom devenu illicite, faisant d'une pierre deux coups en pouvant faire retirer les fausses applications Candy Crush.
Cela laisse une porte ouverte aux créateurs d'applications : pour ne pas se faire copier (le nom) et éviter de perdre des revenus, faudra-t-il dorénavant déposer une marque ?